La Cluj se află în plină desfășurare cel mai important festival muzical din România, Untold. Organizatorii se așteaptă la peste 400.000 de participanți până la finalul festivalului, care se va încheia în zorii zilei de luni. Este vorba de un record absolut, care poate fi atins datorită unei prezențe foarte bune a festivalului pe rețelele de socializare.
Festivalul Untold a fost creat drept un brand digital, în anul 2015, când Clujul era Capitală Europeană a Tineretului. Acest brand i-a reunit pe cei mai buni DJ-i din lume, care au fost primiți la Cluj cu un entuziasm care i-a surprins. Încă de la prima ediție, Untold a fost declarat drept Best Major Festival in Europe. Acest succes i-a determinat pe organizatori să mizeze din ce în ce mai mult pe oportunitățile oferite de mediul digital. DJ-ii care vin la Untold nu oferă doar muzică mixată și remixată, ci adevărate opere de artă digitală care îmbină muzica, luminile, culorile, spectacolele de laser, foc și fum și proiecțiile video. Toate aceste lucruri au făcut ca Untold să fie foarte interesant pentru rețelele sociale. De exemplu, Facebook-ul și Instagramul sunt folosit intens pentru a promova vânzările de bilete. YouTube-ul este utilizat pentru transmisiunile în direct ale spectacolelor, iar din acest an, TikTok a devenit partener la Untold. Această platformă îi încurajează pe utilizatori să relateze despre experiențele lor personale, astfel că mediul digital oferă nu doar posibilitatea ca artiștii și organizatorii să transmită mesaje utilizatorilor, ci și șansa construirii unor adevărate comunități on-line.
